تهران نيازمند آسيب‌شناسي تبليغات شهري‌ است/ كيفيت تبليغات شهري بيانگر ميزان سواد بصري شهروندان است

به گزارش خبرنگار «شهر»، دومين نشست تخصصي«تبليغات محيطي در فضاي شهري» از مجموع 4 نشست اختصاصي آن با عنوان تاثير «تبليغات محيطي در سيماي بصري شهر» 19 بهمن  با حضور كارشناسان و مسئولان سازمان زيباسازي شهرداري تهران درپژوهشكده فرهنگ،هنر و معماري جهاد دانشگاهي برگزار شد.

پژوهش‌هايي كه بي‌استفاده ماند

قباد شيوا گرافيست و استاد دانشگاه در اين نشست گفت: اين اغتشاشي كه در شهر مشاهده مي‌كنيم نتيجه نداشتن گرايش طراحي محيطي در ايران است.

او افزود: در غرب تبليغات محيطي زير مجموعه طراحي محيطي است و در دانشگاه تدريس مي‌شود.

اين استاد دانشگاه تاكيد كرد: الان 95درصد تبليغات در ايران توسط افراد غير متخصص انجام مي شود. براي هر تابلو يا بنر يا بيلبوردي در سطح شهر بايد قانوني مدون داشت كه اندازه استانداردي را براي هريك از اين موارد تعيين كند.

او ادامه داد: اگر اين قوانين را داشتيم شاهد اين عدم هماهنگي عناصر بصري در سطح شهر تهران نبوديم.

شيوا بيان كرد: در پروژه تحقيقاتي كه درسالهاي گذشته براي سازمان زيباسازي شهر تهران انجام دادم يك سري قوانين با استفاده ازقوانين شهرداري شهرهاي مختلف جهان نوشتيم كه هيچ وقت اجرايي نشد.

او در ادامه اضافه كرد: تابلوهاي بانك‌ها، سازمان‌ها و كسبه، چهره شهر ما را خراب كرده وهويت آن را مخدوش ساخته است.

تبليغات كنوني مطربي‌ست نه ملي

اين استاد دانشگاه خاطرنشان كرد: «تبليغات شهري بايد برگرفته از فرهنگ و هويت ملي ما باشند و متاسفانه تبليغات كنوني سطحي، مطربي است و توسط افراد غير متخصص انجام مي شود.»

به گفته قباد شيوا تبليغات بايد انديشه مخاطب را درگير كند و از منظر زيبايي شناسي هم حرفي براي گفتن داشته باشد.

در ادامه اين همايش نيما وراميني استاد دانشگاه علم و فرهنگ درباره «ساختار تبليغات در منظر شهري» گفت: معماري شهري همراه با آب راه ها، درخت‌ها به اضافه تبليغات شهري در كل محيط شهري را مي‌سازند و زماني كه عناصر بصري با هم هماهنگ نباشند براي شهروندان ايجاد استرس مي كنند.

وراميني افزود: در شهري كه به سبب آپارتمان سازي خط ديد آسمان كمتر شده و طبيعت ديداري و شنيداري اين شهر هم تغيير كرده، نبود هماهنگي بين عناصر بصري اغتشاش ايجاد مي كند.

اين استاد دانشگاه ادامه داد: اگر تابلوهاي پزشكان كه در كنار هم قرار گرفته اند را نگاه كنيد، شايد بتوان گفت بالاي 10هزار مدل هستند. اين تابلوها با هم تناسب ندارند خطوط از نظر سطح و خط ديداري با هم تناسب ندارند. اين در حالي‌ست كه در طراحي گرافيك همه عناصر بايد داراي ساماندهي بصري باشند.

عضو هيئت علمي دانشگاه علم و فرهنگ اشاره كرد: در حال حاضر آموزش و پرورش درحال ساماندهي تابلوهاي مدارس است اما تابلوي هر مدرسه بايد با هويت آن مدرسه هماهنگ باشد كه در برخي موارد اين چنين نيست و بعضي تابلوها بزرگ تر از حد استاندارد است.

او به عنوان نمونه به ميدان تجريش اشاره كرد و تاكيد كرد: ساختمانهاي اطراف امامزاده صالح به همراه انواع تبليغات در ابعاد مختلف هويت امامزاده صالح را مخدوش كرده است.

تهران نيازمند آسيب‌شناسي تبليغاتي‌ست

وراميني در ادامه به مجموعه قوانين شهرداري شهر كاليگاري(آمريكا) اشاره كرد و گفت: براي نصب بيلبورد يا هر تابلويي قوانين مدون در شهرداري اين شهر وجود دارد و به شكل تصاويري بسيار ساده در اختيار مردم شهر قرار گذاشته شده است.

اين استاد دانشگاه افزود: سازمان زيباسازي بايد ابتدا يك آسيب شناسي در مناطق تهران انجام دهد و بعد نيازهاي هر محله را استخراج كند.

او اضافه كرد: مرحله بعد الگوسازي براي مناطق است و بعد به طور پايلوت يك منطقه براي پياده كردن اين الگوها انتخاب شوند. وراميني بيان كرد: اگر اين الگوسازي ها جواب داد به تدريج مي شود در مناطق ديگر هم آن را اجرا كرد.

تبليغات شهري بازنماي فرهنگ مردمان آن شهر است

علي‌رضا مصطفي زاده، گرافيست هم در اين جلسه گفت: در سطح تهران انواع و اقسام تصاوير تبليغاتي قرار دارد. اين فضا در تعامل با مخاطبان است و بر آنها اثرمي گذارد.

او افزود: در هر كشوري كه سفر كنيد با نگاه كوتاه به آنچه در تبليغات آن شهر مي بينيد مي توانيد به فرهنگ آن كشور پي ببريد.

اين استاد دانشگاه ادامه داد: تبليغات سطح بالا نشان مي دهد درك بصري مردم آن شهر بالاست اما تبليغات مبتذل در ايران نشان دهنده پايين بودن سطح درك بصري مردم ايران است.

مصطفي زاده تاكيد كرد: تبليغات بازتابي از درك بصري مردم است. در ايران آموزش هنر هرگز جدي نبوده و همين است كه مردم درك بصري ندارند و تلويزيون ايران هم به ابتذال و پايين آمدن سطح سليقه مردم دامن مي زند.

او در ادامه از تبليغات خلاق در دنيا صحبت كرد و به نقش آنها در زيباتر كردن محيط شهري اشاره كرد.