واردات بايد کنترل شود نه بيلبوردهاي شهري

سعيد معيدفر، جامعه شناس در گفت گو با خبرنگار مديريت شهري «شهر» پيرامون استفاده از تبليغ کالاهاي داخلي بجاي کالاهاي خارجي در بيلبوردهاي شهري به منظور حمايت از کالاي داخلي، گفت: تحقق حمايت از کالاي داخلي، زمينه هاي عملي مي خواهد. زماني که حجم واردات کشور روز به روز در حال افزايش است، تبليغ نکردن اين کالاها در بيلبورد هاي شهري دردي را دوا نمي کند.

وي تاکيد کرد: بخاطر عدم حمايت از توليد داخلي، بازار پر است از کالاهاي وارداتي. زماني که افراد به بازار مي روند، با اين نوع کالاها مواجه مي شوند. تبليغات همه آن چيزي نيست که در افزايش توليد ملي کاربرد دارد. تبليغات بخشي از يک برنامه است.

جامعه شناس و رييس سابق انجمن جامعه شناسي ايران افزود: شخصا موافق اين نيستم که از طريق تبليغ کردن يا نکردن يک موضوع يا کالا مي توان مشکلي را از اصل حل کرد زيرا مهم تر از اين، سياست هاي کلان کشور و سياست هاي واردات و صادرات است که سال به سال با کم رونق تر شدن توليد و پر فروغ تر شدن واردات روبرو است. با اين حساب تبليغات جايي ندارد. اين منطقي نيست که بيلبورد شهري يک چيز را بگويد اما بازار از کالاهاي کم کيفيت چيني بگويد!

اين کارشناس پيرامون تابلوهاي آموزشي که در قالب تبليغات محيطي در سطح شهر به نمايش در آمده است، عنوان کرد: نبايد از ياد برد تبليغات بخشي از فرآيند تربيتي و انتقال ديدگاه است. اين که سياست تبليغي به چه چيزي اشاره مي کند، مهم است. اگر اين نوع تبليغات جنبه نصيحتي داشته باشد همانند عملکرد مسئولين کشور که اين رويکرد را دارند، موثر نيست زيرا امروز حتي خانواده ها نيز نمي توانند به فرزندان خود نصيحت کنند.

اين کارشناس عنوان کرد: عصر سياست موعظه اي گذشته است و بايد مفاهيم بر اساس يک سري سياست هاي تحقيقي و عالمانه و روندهاي قالب در جامعه بيان شود تا اثر گذار باشد. در غير اين صورت اين تبليغات خود ضد تبليغات است و اثر گذاري را که بايد ندارد.