هر تابلو، ساز خود را مي‏زند

علي اکبر استرکي استاد دانشگاه در گفت و گو با شهر پيرامون راه حل طرد مصرف گرايي در تابلوهاي شهري و سياست هاي تبليغاتي در سطح شهر تهران با تاکيد بر نبودن يک سياست واحد در تبليغات محيطي در سطح شهر تهران گفت: اين آشفتگي و بي نظمي در تبليغات شهري هم به ضرر توليد کننده است و هم آلودگي بصري براي افراد ايجاد مي کند. بسياري از اين تبليغات ضمن اين که هيچ پيام خاصي ندارد، منجر به تشويش روحي و رواني نيز مي شود.

وي عنوان کرد: دليل نابهنجاري هاي موجود در تبليغات محيطي شهر تهران ترکيبي از همه دلايل است. از فرهنگ و مقررات گرفته تا پيشينه تاريخي و سياست گذاري ها و از همه مهم تر نگرش هاي اقتصادي حاکم بر فضاي تبليغات است. در شهرداري مي بينيد که تبليغ کالاهاي خارجي همچنان ادامه دارد و توجيه دوستان اين است که اين قراردادها را از قبل داشته ايم و بايد آنها را ادامه بدهيم.

 اين استاد دانشگاه تصريح کرد: تصور کنيد در حال عبور از خيابان هستيد و يک ماشين مدل بالا و يک ماشين مدل پايين در حال عبور است، طبيعي است که نگاه افراد به ماشين مدل بالا است. علت اين است که فرهنگ عامه شده و مردم شبانه روز در حال کار و تلاش هستند تا بتوانند مثلا يخچال ساده و معمولي خود را به يخچال دو در تبديل کنند، مدل ماشين خود را بالا ببرند و ... مردم از ياد برده اندکه تلويزيون با هر برندي و با هر اينچي يک تصوير و يک مفهوم را نمايش مي دهد.

اما متاسفانه تفاوت قيمت برندها و سايزهاي متفاوت وسائل و ابزار زندگي را با کار بيشتر، فرصت کمتر براي رسيدگي به خود و خانواده، فشار، استرس، سکته قلبي و.... پرداخت مي شود.
اين کارشناس پيرامون تضاد نياز بازار به تبليغ و طرد مصرف گرايي در جامعه گفت: در مورد مصرف گرايي 2 ديدگاه وجود دارد. يک ديدگاه مي گويد اين عمل تجمل و اسراف است و نبايد دست به تبليغات گسترده و استفاده از اصول و فنون تبليغات زد.

 از سوي ديگر ديدگاهيست که بر نمايش برندها و تبليغات گوناگون تاکيد مي کند. اين دو ديگاه فرد را با يک تضاد روبرو مي کند، زيرا از يک سو با ديدگاه هاي مذهبي که مصرف گرايي را رد مي کند روبرو است و از سوي ديگر تبليغات صدا و سيما و بيلبورهاي رنگارنگ شهري را مي بيند. اين عامل منجر به يک سرخوردگي در فرد مي شود که آيا مصرف کند يا مصرف نکند.در طول تاريخ راه حل آزمون شده اي براي حل اين تضاد نبوده و هم اکنون نيز نيست.
وي با تاکيد بر اين که تبليغ گسترده کالاهاي خارجي هم با ديدگاه هاي ديني ما مبني بر رد اسراف در تضاد است و هم با شعارهاي ملي ما مبني بر وحدت، عنوان کرد: به نظر مي رسد راه حل رفع اين تعارض تبليغات کالاهاي داخلي باشد، اما اين امر منوط به وجود توليد و فراواني در بازار است. استرکي با تاکيد بر اين که تامين هزينه توسط دستگاه ها و نهادهاي مربوط مانع از جلوگيري حضور تبليغات و برندهاي رنگارنگ در رسانه ها و در سطح شهر مي شود، افزود: تا زماني که صدا و سيما نيمي از هزينه خود را از طريق تبليغات تامين مي کند، تبليغات گسترده در سطح رسانه هاي رسمي و در قالب تبليغات محيطي به قوت خود باقي است. حتي شهرداري هم که در حال حاضر در حال ارائه شعارهاي آموزشي و کار فرهنگي است به اين دليل است که بر اثر وضعيت اقتصادي حال حاضر، سفارش تبليغ کاهش يافته است. هر چند که اين شعارها بسيار زيبا است و شهرداري بخصوص در حوزه فرهنگي، بهداشت رواني و خانواده خوب ورود کرده است. وي در ادامه در مورد بهينه شدن ارائه اين شعارها براي شهروندان گفت: تاکيد مي کنم که در ارائه اين آموزش ها در قالب تبليغات شهري بر شعارهاي کوتاه، عدم استفاده از کلمات ثقيل و استفاده از طرح هاي گرافيکي زيبا و اصولي کار شود. در اين حالت است که کم کم اين تبليغات جاي خود را در ميان شهروندان باز مي کند. بهتر است اين تابلوها بجاي نوشته و متن از طرح و کارهاي گرافيکي قوي استفاده کنند زيرا اثرگذار تر است.
اين کارشناس تصريح کرد: با فرض بالا بودن توليد و استفاده از تبليغ کالاهاي داخلي براي حل تعارض نياز بازار و مبارزه با مصرف گرايي، بهتر است واحدهاي مختلف صدا و سيما و شهرداري که هزينه اين تابلوها را از طريق تبليغات تامين مي کنند، براي تبليغ کالاهاي داخلي شرايط سهل و تخفيف هاي ويژه در نظر بگيرند.


در اين زمينه بخوانيد:

واردات بايد کنترل شود نه بيلبوردهاي شهري


فرآيند تبليغات محيطي تهران مثبت است/تخفيف ويژه براي تبليغ اختراعات