آسيب‌شناسي عرضه محصولات فرهنگي در سوپرمارکتها/5
توزيع بايد تبديل به صنعت شود/ توزيع محصولات فرهنگي توسط شرکت دارويي!
رييس فرهنگسراي رسانه توزيع را محوري‌ترين بخش در چرخه عرضه محصول فرهنگي مي‌داند و معتقد است تبديل شدن توزيع به يک صنعت، مشکلات اين حوزه را حل مي‌کند.
حسين رباني غريب در گفت‌وگو با خبرنگار شهر درباره آسيب‌هاي عرضه محصولات فرهنگي در سوپرمارکتها گفت: شخصيت، مهم‌ترين شاخصه محصول فرهنگي است. اين شخصيت ابتدا در توليدکننده هنر، سپس در محصول فرهنگي توليدشده و پس از آن، در اقتصاد پخش و توزيع محصول خودنمايي مي‌کند.
وي ادامه داد: در کشور ما شخصيت هنرمندان و توليدکنندگان محصولات فرهنگي تا حدودي رعايت مي‌شود. شخصيت محصولات فرهنگي نيز بسيار مورد احترام است؛ ولي شخصيت توزيع محصول به هيچ عنوان رعايت نمي‌شود.
رييس فرهنگسراي رسانه توضيح داد: در کشورهاي مختلف، توليدکنندگان مي‌دانند محصولاتشان را به کدام توزيع‌کننده بسپارند. در اين کشورها، توزيع‌کنندگاني به بزرگي کمپاني‌هاي توليدکننده وجود دارد. اين کمپاني‌ها فرامنطقه‌اي و فرا مرزي عمل مي‌کنند و در توزيع محصولات فرهنگي يا هنري، از سلسله‌بندي و طبقه‌بندي خاصي که با شناخت مخاطب به آن رسيده‌اند، استفاده مي‌کنند.
وي تاکيد کرد: در کشورهاي پيشرفته، مخاطب پيش از آن‌که به توليدکننده محصول اعتماد کند، به توزيع‌کننده آن اعتماد مي‌کند. مردم بيش از آن که توليدکنندگان را بشناسند، توزيع‌کنندگان را مي‌شناسند.
سيستم مويرگي بر توزيع محصول فرهنگي ما حاکم است
رباني ادامه داد: از طرف ديگر، انتخاب محصول براي کمپاني‌هاي بين‌المللي توزيع بسيار مهم است و عمدتا در حوزه تخصصي‌شان عمل مي‌کنند؛ اما متاسفانه در ايران شاهد اين هستيم که يک توزيع‌کننده محصولات دارويي، امروز فيلم هم توزيع مي‌کند.
وي افزود: گويا توزيع محصول فرهنگي را در قالب يک وانت و حمل بار مي‌بينيم و سيستم مويرگي پخش بر توزيع محصولات فرهنگي ما حاکم است. به همين دليل چون تعداد سوپرمارکتها بسيار زياد است و در سطح شهر گسترده‌اند، براي پخش از آن‌ها استفاده مي‌کنيم. اما در کشورهاي ديگر ساختار رفت و برگشت و حمل و نقل محصول و توزيع آن کاملا حرفه‌اي است.
اين کارشناس فرهنگي براي رفع کمبودهاي سيستم توزيع محصولات فرهنگي، اظهار داشت: راه‌اندازي برندهاي توزيع که در آن نقد، تحليل، طبقه‌بندي و ارزيابي توسط توزيع‌کننده وجود داشته باشد، بهترين راه حل است زيرا اين توزيع‌کننده است که شخصيت محصول را طبقه‌بندي مي‌کند.
دولت از تبليغ محصولات فرهنگي حمايت کند
وي گفت: در بازار محصولات فرهنگي هنري، بايد پرسوناليتي در قيمت‌گذاري و در پخش وجود داشته باشد. اما در کشور ما، در بسته‌بندي و تبليغات محصول فرهنگي، کمبود ويژه‌اي وجود دارد. البته اخيرا نوآوري‌هاي خوبي شده است. پيشنهاد من براي بهبود اين حوزه نيز اين است که بسته‌بندي‌ها و پکيجينگ توزيع‌کنندگان خصوصي، در سيستم و توسط دولت حمايت شوند.
رباني تاکيد کرد: توزيع محصول فرهنگي بايد تبديل به يک صنعت شود. صنعتي شدن توزيع، کاهش هزينه‌ها، افزايش شخصيت، افزايش حجم ورودي و خروجي و سود بالا را در پي دارد و اقتصاد اين بخش را اصلاح مي‌کند.
در همين زمينه بخوانيد:
ارائه محصولات فرهنگي در سوپرمارکتها کارکرد فرهنگي دارد/ سياست‌گذاري واحد؛ لازمه نظارت
سوپرمارکتها تنها اميد تهيه‌کنندگان‌‌اند/ نظارت ارشاد اغلب مخرب است
نهادها از انتقال پيام خدا به مردم حمايت کنند/ دغدغه فرهنگي مسئولان صرفا کلامي‌ست
شهرستاني‌ها بيشتر از تهراني‌ها فيلم رزمي مي‌خرند/ فروش فيلم کار سوپرمارکت نيست